笔者一直认为医药保健品理应回归其本身的治病救人天职，而不能被作为帮人捞钱的工具，这一点绝不能含糊。但是，看看现在的医药保健品，被当成了纯粹的商品，制假造假，吹嘘夸大，谎话连篇。大家还记得不久前广州中院开审的“齐二药“案件吧，全部假药制造流程曝光，真是触目惊心！一些经销商致广大人民群众生命于不顾，昧着良心只知道一味捞钱。孰可忍孰不可忍！这样的乱局，注定是不会长久的。

      今天，国家食品药品监督管理局在其网站上公布《关于办理制售假劣药品刑事案件具体应用法律若干问题的解释(征求意见稿)》，按照该征求意见稿及刑法相关规定，制售假药致人死亡或者对人体健康造成特别严重危害的，最高将可能判处死刑。制售劣药后果特别严重的，最高将判处无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。

　　这份征求意见稿由最高人民法院、最高人民检察院起草，按照征求意见稿的内容，县级以上药品监督管理部门根据药品检验机构的检验结论出具证明，就可以认定生产、销售的假药是否属于“足以严重危害人体健康”，县级以上药品监督管理部门将有可能成为判断是否制售假劣药品的鉴定方。

　　这是一个好消息，笔者预计这一提案最后应用法律只是个时间问题。这一事实充分说明了国家有关部门对事关人们生命健康的大事——医药保健品市场整顿的坚决态度和决心。

面对国家政策压力以及消费者对医药保健品的理性态度，医药保健品行业越来越难做的哀叹随处可见，很多医药保健品企业主——特别是一些靠违规操作挣钱的药品商纷纷垂头丧气，那态势绝不亚于世界末日来临。他们哀叹医药保健品行业风光不在，要么偃旗息鼓、按兵不动，要么开始另谋思路，寻找其它行业发财机会，于是，整个医药保健品短线操作玩家哀鸿遍野，就像是受了传染的瘟疫一样，到处死气沉沉。

      其实，医药保健品国家政策规范化，绝对是医药保健品行业良性发展的一剂良药和全面发展的重大契机。笔者早在几年前就曾经跟同行业的医药保健品玩家探讨过这样一个根本性问题：医药保健品是干什么的？对，它是治病救人的。那么看看现在的医药保健品的违规现象，不要说治病救人，它只要不害人就谢天谢地了。这样的人命关天大事，我们岂能把它当作儿戏。我们自己可能也吃过药，倘若自己老娘或者是老父亲患了病，我们是卖药吃呢还是硬抗着，因为我们自己很清楚，很多产品的功效值得怀疑，当我们自己的身体受到虚夸宣传的药品威胁时，我们才意识到，我们再也不能这样无视问题的严重性了。因此，规范医药保健品势在必行，国家政策这样做，绝对是促进医药保健品市场良性运转的有利政策措施。最起码，它是从人们的生命健康着眼来采取限制措施的，这不是真理，难道还是错的！

      国家政策出台限制实际上是促进医药保健品市场规范化运作的一项必要措施，证明医药保健品经过一场饱经风霜的恶炒和肆意践踏人们的生命健康之后，终于要冲破黑暗，开始走向光明，从此医药保健品可以光明正大的宣传，经得起时间和人们身体健康的检验。也表明医药保健品经销商也可以不必在遮遮掩掩自己的身份，明明白白谈论自己从事的行业，实际上是治病救人，因为帮助别人，所以理所当然的挣钱，这确乎是一个光明正大的产业。

      当然，国家政策出台对医药保健品策划提出了更高要求，要求策划行业对医药保健品策划更具有创意性，更具创新性，更具医药专业性知识，并逐渐建立起更好的新形势下营销下货的媒体传播形式。这对一个策划营销人员来说，既有挑战性，又有实际意义，笔者作为医药保健品策划圈中一个小人物，但起码还是很看重这份荣誉。作为医药保健品策划人员，规范医药保健品操作，是我们乐意看到的。这就表示：我们也可以堂堂正正告诉人们，我们是为了人们共同健康的目的而工作，这样的工作使我们的信心更足，工作的美好愿望能够促使创意和创新的形成，因为，这一切都是有意义的。正如《士兵突击》中主人公的话，人活着就要做有意义的事情，做有意义的事情就是好好生活。看似显而易见的道理，实际上道出了人们务实的生活态度，以及追求有意义生活的美好愿望。

       笔者坚信：国家有关政策的出台，能够促进医药保健品行业的顺利发展，能够让我们一线的医药保健品策划人员能够负责任的高举策划大旗，全面创新，做更有意义的策划事业，而不是弄虚作假，背负助纣为虐的恶名。